aizen_tt (aizen_tt) wrote,
aizen_tt
aizen_tt

Categories:

ВЭФ требует решительности в вакцинации и предлагает рецепты пропаганды

ВЭФ заявляет, что необходимо преодоление нерешительности, промедления и отказа от вакцинации ковид 19. Они открыто говорят об этом. Если у кого-то и возникало сомнение, эта статья должна стать еще одним примером того, как они пытаются продвигать свою повестку дня независимо от последствий для здоровья. Вакцины от covid-19 настолько хороши, что им приходится агрессивно обманывать людей, заставляя их принимать их.

ВЭФ пишет:

"Эксперты по маркетингу полагают, что чиновники здравоохранения могут использовать теорию рекламы для достижения коллективного иммунитета к COVID-19.
До настоящего времени усилия по поощрению вакцинации были сосредоточены на распределении, но рассмотрение того, как люди думают и думают о вакцинации, может убедить скептиков сделать вакцинацию.

Лидеры сообществ и местные работники здравоохранения могут сыграть ключевую роль в борьбе со страхом и дезинформацией, связанными с вакцинами, а стимулы со стороны штатов, городов и работодателей могут помочь скептикам проникнуть в местные центры вакцинации.

По оценкам, 60-70% населения мира необходимо вакцинировать против COVID-19 для достижения коллективного иммунитета. Это делает преодоление нерешительности, промедления и отказа от вакцинации COVID-19 величайшей задачей маркетинговой коммуникации в нашей жизни.

США движутся «от проблемы предложения к проблеме спроса», как отметил ранее в этом году д-р Дэвид Кесслер, главный научный сотрудник целевой группы правительства США по реагированию на COVID-19. Исследования показывают, что другие страны, включая Австралию, Францию, Россию, Южную Африку, Японию и Германию, столкнутся с аналогичными проблемами спроса, как только будут решены их проблемы с производством и распространением вакцин.

Просто не существует достаточно ориентированных на пациента решений для решения проблемы нерешительности, промедления и отказа от вакцинации. Наше исследование направлено на создание и внедрение таких решений для информирования, убеждения и убеждения клиентских сегментов к действию, и мы считаем, что такой подход также может стимулировать усилия по информированию о вакцине COVID-19.

Ориентированные на пациента решения проблемы нерешительности относительно вакцинации

Процесс принятия решений для клиентов - или в данном случае для пациентов - часто понимается с использованием структуры иерархии эффектов. Это предполагает, что покупатели сначала думают, потом чувствуют, а потом делают. Что касается вакцины COVID-19, это означает, что пациенты должны сначала «подумать» о ней, то есть узнать о вакцине и узнать о ней. Затем пациенты должны положительно «почувствовать» это, как при формировании убеждения, что нужно сделать вакцину. Наконец, пациенты должны «сделать» это - иными словами, пройти вакцинацию.

Большинство политиков сделали упор на стадии «сделать», сосредоточив внимание на распределении и удобстве посредством сочетания массовой вакцинации, больниц, врачей и аптек. Это имеет смысл для населения, заинтересованного в вакцинации. Однако тем, кто откладывает вакцинацию, колеблется и отвергает вакцинацию, мы должны сосредоточиться на этапах принятия решений «думать» и «чувствовать». Без этих стадий пациенты вряд ли перейдут на стадию «делать».

Используя примеры из США - одной страны, которая в настоящее время сталкивается с большим спросом на вакцины, чем с проблемой предложения, - мы разработали три рекомендации о том, как лучше всего использовать эту теорию для устранения сомнений в отношении вакцины.

1. Повышайте уровень знаний и преодолевайте дезинформацию.

Во-первых, нам нужно сосредоточиться на стадии «размышлений», спросив, почему люди не решаются, откладывают и отказываются от вакцины. Исследования показывают, что основная причина заключается в том, что такие пациенты, вероятно, поверит, что процесс изобретения и утверждения вакцины был поспешным, с заниженными побочными эффектами. Эту проблему можно решить, если местные лидеры активно обращаются к скептикам и просвещают их с помощью таких средств массовой информации, как телефонные звонки, прямая почтовая рассылка, телевидение, рекламные щиты и цифровые каналы.

Например, один сельский приход в американском штате Луизиана привлек афроамериканских проповедников и местных лидеров, которые напрямую звонили членам их общины. Это привело к увеличению количества вакцинаций в приходе за неделю на 9%.

В рекламе вакцин в штате Айова фигурирует нынешняя женщина-конгрессмен, которая также является опытным врачом. Такой подход часто апеллирует к тому, чтобы услышать мнение лидеров своей политической партии, обладающих медицинским опытом, и в то же время дает им возможность принимать личные решения без давления.

Преодоление нерешительности, промедления и отказа от вакцинации COVID-19 - величайшая проблема маркетинговых коммуникаций в нашей жизни.

—Офер Минц, Технологический университет, Сидней; Имран Каррим, Калифорнийский университет в Ирвине; Рохит Дешпанде, Гарвардская школа бизнеса
Также необходимы более решительные подходы для преодоления дезинформации о вакцинах, особенно в социальных сетях. Предыдущие исследования показывают, что наличие медицинских источников, напрямую опровергающих неточные утверждения в Интернете, особенно эффективно. Обучение и финансирование необходимы, чтобы помочь медицинским, общественным и некоммерческим организациям активно реагировать на дезинформацию с помощью научных данных.

2. Улучшить чувства

У населения, не решающегося на вакцинацию, возникли сильные настроения против нее, поэтому использование источников информации, которым доверяют эти люди, может улучшить их отношение к вакцине. Исследования показывают, что те, кто не решается, доверяют поставщикам медицинских услуг, политическим и религиозным лидерам, предоставляя «мыслящие» знания о медицинских решениях, но с большей вероятностью полагаются на свои сообщества в обеспечении «чувства» или убежденности на основе эмоций при принятии решений. .

Одна медсестра из Луизианы применила особенно эффективную тактику. Она позвонила своим пациентам, не решившимся на вакцинацию, чтобы рассказать о том, как она была скептиком по вакцинам, но передумала после того, как ее муж скончался из-за COVID-19.

В американском штате Орегон индейские племена отметили относительно высокий уровень вакцинации. Среди инициатив, выдвинутых этими сообществами для поощрения вакцинации, Конфедеративные племена индейцев силец использовали прямые телефонные звонки, обсуждения и приложения в социальных сетях для вакцинации родственников и друзей.

Еще один способ развеять чувства скептиков - сыграть на страхе упустить (FOMO) как в социальном, так и в экономическом плане.

3. Содействовать действиям

Пункты массовой вакцинации имеют решающее значение для облегчения работы пациентов, которые хотят пройти вакцинацию. Однако для охвата людей, которые не уверены в вакцинации, потребуется упреждающая тактика.

Во-первых, стимулы могут работать. В нескольких штатах и ​​городах США предусмотрены денежные стимулы и бесплатный транспорт, либо организуются лотереи и массовые вечеринки для стимулирования вакцинации. Следует также поощрять компании вносить свой вклад, предоставляя оплачиваемое свободное время, бесплатные продукты и раздачи подарков в лотерею.

Еще одна полезная тактика - сделать вакцинацию более удобной. В бизнесе мы называем это «выходом на рынок» или, в данном случае, «доставкой вакцины пациентам». Например, Сеть первичной медико-санитарной помощи в Пенсильвании, США, создала передвижное медицинское учреждение, чтобы обеспечить населению стационарных клиник в сельских и недостаточно обслуживаемых районах с большим населением, не решающимся вакцинации. Юго-западная система здравоохранения в Колорадо создала «бригады по вакцинации», чтобы охватить учреждения долгосрочного ухода и домашних жителей, которым было трудно добраться до пунктов массовой вакцинации. Такие подходы обеспечивают проактивные сайты микровакцинации, специально предназначенные для не решающихся вакцинацию, прокрастинаторов и отказников, в отличие от сайтов массовой вакцинации для тех, кто хочет пройти вакцинацию.

Мы считаем, что применение ориентированного на пациента подхода к проблеме коммуникации вакцины COVID-19 улучшит усилия по повышению глобального коллективного иммунитета. От такой тактики может зависеть обеспечение безопасного открытия и восстановления экономики, а также преодоление этой серьезной медико-экономической проблемы. "

https://www.weforum.org/agenda/2021/06/3-tactics-to-overcome-covid-19-vaccine-hesitancy
Tags: Вакцинация
Subscribe

Recent Posts from This Journal

Buy for 10 tokens
Buy promo for minimal price.
  • Post a new comment

    Error

    default userpic
    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 2 comments